【集萃網(wǎng)觀察】紅白黃三色漸變，線條動(dòng)感十足的祥云圖案，左胸前的五星紅旗和五環(huán)標(biāo)志，背后金黃色的“CHINA”。7月15日，北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴阿迪達(dá)斯公司公布了中國體育代表團(tuán)在本屆奧運(yùn)會(huì)上的領(lǐng)獎(jiǎng)服。

    而從1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)到2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，中國代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)服一直是國產(chǎn)品牌李寧。從國貨變成洋貨，應(yīng)該說是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。中國奧委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)委員會(huì)主任馬繼龍說：“穿上這件領(lǐng)獎(jiǎng)服站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，肯定能夠展示屬于中國的奧運(yùn)風(fēng)采�！�

    但在網(wǎng)絡(luò)上，很多網(wǎng)友對(duì)此都表示了不理解。他們普遍認(rèn)為，用國產(chǎn)品牌李寧會(huì)更好地體現(xiàn)北京奧運(yùn)會(huì)的中國特色。

    一位新浪網(wǎng)友說：“我國是服裝生產(chǎn)大國，為什么不用國產(chǎn)品牌？愛國不光是要在比賽中拿金牌，更重要的是要支持國產(chǎn)商品，比如服裝�！绷硪晃恍吕司W(wǎng)友也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，作為奧運(yùn)會(huì)的東道主，應(yīng)該盡可能多地體現(xiàn)中國元素，比如前幾屆使用的李寧品牌就不錯(cuò)。

    一位搜狐網(wǎng)友說得更直接：“服裝的樣式太難看，我非常懷念2000年時(shí)的李寧中國龍�！碑�(dāng)然也不乏含蓄的說法：“阿迪雖然漂亮，但總有種郁悶的感覺�！薄半y道在我們中國就找不到自己的服裝品牌嗎？”一網(wǎng)易網(wǎng)友以設(shè)問的方式開始了他的論述，“我明天就去買李寧�！睒窍碌木o接著給予了肯定。 

    另外，有很多網(wǎng)友對(duì)服裝右胸上的品牌標(biāo)志和左胸上的國旗尺寸相近，表示欠妥當(dāng)。

    ■ 背景

    李寧PK阿迪失利

    在當(dāng)初北京奧運(yùn)贊助商招標(biāo)時(shí)，據(jù)稱李寧公司根據(jù)自身實(shí)力確定的競(jìng)標(biāo)出價(jià)上限為10億元，而阿迪達(dá)斯最后的出價(jià)是13億元。這樣，李寧便失去了贊助中國體育代表團(tuán)的權(quán)利，其中就包括領(lǐng)獎(jiǎng)服。雖說痛失了北京奧運(yùn)會(huì)贊助權(quán)，但“一切皆有可能”的李寧公司以其他的方式證明了自己的存在。其中最絕妙的手筆是與中央電視臺(tái)體育頻道簽署合作協(xié)議，從2007年到2008年年底，中央電視臺(tái)體育頻道播出的所有欄目及賽事節(jié)目主持人和出鏡記者均將穿著李寧品牌及AIGLR品牌的服裝、鞋及配件產(chǎn)品。 

    ■ 過程

    海選設(shè)計(jì)除夕定稿

    以往奧運(yùn)會(huì)上中國體育代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)服都是由國家體育總局組織設(shè)計(jì)、內(nèi)部決定的，這一次，為了集思廣益，讓中國運(yùn)動(dòng)員在本土奧運(yùn)會(huì)上展現(xiàn)最佳的風(fēng)貌，打造一件“真正屬于中國人的領(lǐng)獎(jiǎng)服”，阿迪達(dá)斯與中國奧委會(huì)于2007年2月宣布舉行“北京2008年奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服設(shè)計(jì)大賽”。據(jù)記者了解，在2000多件候選作品中不乏創(chuàng)意新穎、設(shè)計(jì)獨(dú)特的作品，這讓中國奧委會(huì)和阿迪達(dá)斯專家組的各位專家頗費(fèi)腦筋。經(jīng)過長達(dá)1年的海選，在今年的除夕夜，服裝學(xué)院王麗設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的祥云作品成為最終勝出者。

    ■ 價(jià)格

    領(lǐng)獎(jiǎng)服售價(jià)過千元

    這套領(lǐng)獎(jiǎng)服的做工非常精細(xì)，印花全部在泰國，縫制在國內(nèi)。整個(gè)制作過程歷時(shí)半年。從廣東到泰國，從車線工到印刷工，因此這套服裝的售價(jià)也并不低。阿迪達(dá)斯體育（中國）有限公司的孫琦在接受記者采訪的時(shí)候說：“這套領(lǐng)獎(jiǎng)服奧運(yùn)會(huì)開幕后就將在北京各大專賣店上架，上衣的售價(jià)是680元，長褲的標(biāo)價(jià)是380元�！�

    ■ 對(duì)話設(shè)計(jì)師

    王麗：為了設(shè)計(jì)睡在工作室

    最終勝出的是服裝學(xué)院的王麗團(tuán)隊(duì)，在接受記者采訪的時(shí)候王麗感慨地說：“這套領(lǐng)獎(jiǎng)服凝聚了太多人的心血。”王麗是服裝學(xué)院的一名教師，雖然年紀(jì)輕輕但已經(jīng)在服裝設(shè)計(jì)界小有名氣。王麗說：“這套服裝的設(shè)計(jì)最終定稿經(jīng)過了多次修改，最終通過是過了很多道‘關(guān)’。經(jīng)過數(shù)十次的修改才最終定下來，非常不容易�！痹倩叵肫鹉嵌纹D辛的設(shè)計(jì)歲月，王麗說：“由于這套領(lǐng)獎(jiǎng)服的號(hào)碼有17個(gè)，所以印花不能批量生產(chǎn)，只能通過單獨(dú)印刷。這次印刷采用的是熱轉(zhuǎn)移技術(shù)，就是先把設(shè)計(jì)好的印花圖案打印在紙上，等紙干了之后再印到布料上，所以等的時(shí)間比較長。好幾次為了看最終的效果，只能睡在工作室�！�

    在設(shè)計(jì)的時(shí)候，還有一個(gè)難點(diǎn)。就是祥云圖案比較平面化，用在立體的服裝上如果搭配不好的話很難呈現(xiàn)預(yù)期的效果。王麗說：“我們的設(shè)計(jì)方案多次調(diào)整，經(jīng)過多次修改，最終將祥云的動(dòng)態(tài)美比較好地展現(xiàn)出來。因此說，這個(gè)作品能最終獲勝，是我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)共同努力的結(jié)果�！�

   從設(shè)計(jì)圖到成品，還有很長的一段路要走，為了讓每一個(gè)運(yùn)動(dòng)員都能穿上合體的領(lǐng)獎(jiǎng)服，力求盡善盡美，阿迪達(dá)斯為每一個(gè)運(yùn)動(dòng)員都單獨(dú)量體裁衣，運(yùn)動(dòng)員們享受的是“手工定制”服裝的待遇。量尺寸的時(shí)候，設(shè)計(jì)師們采用全白的衣服試衣并記錄下具體的尺寸號(hào)碼--從1.40米到2.26米，從女子體操運(yùn)動(dòng)員到身材最高的姚明，都有屬于自己的最佳尺碼，這套領(lǐng)獎(jiǎng)服共有17種不同的尺碼，這也創(chuàng)造了一項(xiàng)紀(jì)錄——同一款產(chǎn)品尺寸制版最多。

    由于領(lǐng)獎(jiǎng)服是量身定制，根本無法批量生產(chǎn)，制作過程也變得相當(dāng)復(fù)雜、成本只能用昂貴來形容，比如印花，每件都是單獨(dú)印刷，由于顏色、圖案對(duì)技術(shù)要求極高，只能采用高科技數(shù)碼印刷技術(shù)，使用專用數(shù)字印刷機(jī)一層層印刷，這無形中使得單件領(lǐng)獎(jiǎng)服的制作成本激增。

    而這件奧運(yùn)“金裝”，還是經(jīng)過了泰國和廣東的“接力”才生產(chǎn)完成--泰國印花、國內(nèi)縫制，整個(gè)制作過程歷時(shí)半年，從車線工到印刷，再到手工縫制，每件領(lǐng)獎(jiǎng)服都凝聚著無數(shù)的心血，也寄托了無數(shù)的美好祝愿。

    體育品牌借勢(shì)奧運(yùn)

    耐克推出中國龍雖然不是北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商，也不是奧委會(huì)的合作伙伴，但憑借著和多個(gè)運(yùn)動(dòng)單項(xiàng)協(xié)會(huì)的良好合作關(guān)系，耐克推出了以中國紅為主色調(diào)的比賽服，而在幾款比賽服的胸前位置則有中國龍的暗花圖案。比賽服的主色調(diào)是大紅色，兩側(cè)的裝飾色帶則是金黃色。胸前配上黃色的“CHINA”，讓人一眼就能辨認(rèn)出是中國隊(duì)的隊(duì)員。在細(xì)節(jié)方面耐克也是主打中國元素，領(lǐng)口、后背和胸前都有不同程度的中國龍暗花。

    彪馬的京劇臉譜廣告彪馬的京劇臉譜設(shè)計(jì)堪稱一絕。在每個(gè)臉譜的眉毛或者臉頰的位置分別是形態(tài)不同的彪馬logo，而幾位彪馬全球形象代言人的臉上也被涂上油彩，變身京劇演員。

    匡威的零捌紀(jì)念款雖然匡威一直主打籃球和時(shí)尚牌，但該公司也適時(shí)推出以08為主題的紀(jì)念服裝。

    為了迎合奧運(yùn)會(huì)的到來，匡威推出幾款紀(jì)念T恤，在上衣的胸前印上繁體篆書的“零捌”字樣。此外，年輕人非常中意的帆布鞋上也被打上了中國烙�。悍斌w的“中國”和“零捌”，中國元素成為該公司產(chǎn)品的一大賣點(diǎn)。 

    來源：中紡網(wǎng)絡(luò)