【集萃網(wǎng)觀察】設(shè)計(jì)教育導(dǎo)入中國已有20余年的歷史，在這期間中國的商業(yè)設(shè)計(jì)伴隨著中國的商業(yè)化進(jìn)程經(jīng)歷了黎明期、發(fā)展期、理性期、差異化四個(gè)時(shí)期。其中展示設(shè)計(jì)也逐漸從工業(yè)設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)等專業(yè)中獨(dú)立出來，成為獨(dú)立的一門專業(yè)，在經(jīng)濟(jì)市場化進(jìn)程中發(fā)揮了巨大的作用。

    一、展示設(shè)計(jì)的概念

    研究和學(xué)習(xí)展示設(shè)計(jì)首先要先從它的概念開始，只有掌握了事物正確的概念和正確的方法，我

們才能更好的感覺它、認(rèn)知它。

    1、  從本質(zhì)上講，展示設(shè)計(jì)是指所有展覽和陳列的視覺藝術(shù)。包括各類商場、商店、飯店和賓館等商業(yè)銷售空間和服務(wù)空間的室內(nèi)外環(huán)境規(guī)劃、美化等設(shè)計(jì)工作，同時(shí)，還包括室內(nèi)商品陳列和各類附屬促銷品的陳列等展覽工作，最終起到提供大眾銷售間、展示商品及其功能，促進(jìn)消費(fèi)和引領(lǐng)消費(fèi)及生活方式的作用。

    2、按照內(nèi)容和功能劃分，展示設(shè)計(jì)可以分類為：

    1）會(huì)展設(shè)計(jì)

    2）公共商業(yè)環(huán)境的展示與設(shè)施設(shè)計(jì)

    3）公共服務(wù)性場所的展示與設(shè)施設(shè)計(jì)

    3、按照時(shí)間長短分類

    1）長期的：公共商業(yè)環(huán)境和場所的展示與設(shè)施設(shè)計(jì)

    2）短期的：會(huì)展設(shè)計(jì)

    二、會(huì)展的概念

    會(huì)展是一個(gè)新興行業(yè)，在我國正逐步形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)。據(jù)相關(guān)資料報(bào)道，會(huì)展策劃師已于2004年在我國成為一個(gè)新職業(yè)的稱謂。

    會(huì)展業(yè)即指會(huì)展行業(yè)，會(huì)展業(yè)的全部產(chǎn)業(yè)架構(gòu)包括會(huì)議(Meeting)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游(Incentive Travel program)、節(jié)慶活動(dòng)(Convention)和展覽(Exhibition)四方面(統(tǒng)稱MICE業(yè))。它由會(huì)展專業(yè)舉辦組織、會(huì)展場館、會(huì)展設(shè)計(jì)搭建工程、會(huì)展服務(wù)四大基本行業(yè)部門要素構(gòu)成。其中會(huì)展專業(yè)舉辦組織是指從事會(huì)展資源的開發(fā)、會(huì)展產(chǎn)品生產(chǎn)以及會(huì)展市場經(jīng)營管理的專業(yè)會(huì)展公司、各類擁有會(huì)展舉辦權(quán)的機(jī)構(gòu)和組織等。

   在各行業(yè)中，制造業(yè)占參展百分比為85.1％，運(yùn)輸、通訊、公共事業(yè)參展百分比為75％，批發(fā)占參展百分比為78.7％，零售占參展百分比為37.8％，金融、保險(xiǎn)、不動(dòng)產(chǎn)占參展百分比為57.6％，服務(wù)占參展百分比為34.4％，廣告、宣傳占參展百分比為33.3％。  

    三、展覽的類別

    展覽的分類從不同的角度劃分，類型也不一樣。

    1、從性質(zhì)上展覽有貿(mào)易和消費(fèi)兩種。貿(mào)易展是為產(chǎn)業(yè)類舉辦的展覽，展覽的主要目的是交流信息、

    洽談貿(mào)易。消費(fèi)展是直接銷售為目的。對(duì)工商業(yè)開放的展覽是貿(mào)易性質(zhì)的展覽，對(duì)公眾開放的展覽是消費(fèi)性質(zhì)的展覽。兩種性質(zhì)兼有的展覽被稱作是綜合性展覽。

    2、從內(nèi)容上展覽分為綜合展覽和專業(yè)展覽兩類。綜合展覽是指包括全行業(yè)或數(shù)個(gè)行業(yè)的展覽會(huì)，也被稱作橫向型展覽會(huì)，比如工博會(huì)。專業(yè)展覽指展示某一行業(yè)甚至某一項(xiàng)產(chǎn)品的展覽會(huì)，比如國際汽車展。專業(yè)展覽會(huì)的突出特征之一是常常同時(shí)舉辦討論會(huì)、報(bào)告會(huì)，用以介紹新產(chǎn)品、新技術(shù)等。

    3、從規(guī)模上分，展會(huì)有國際、國家、地區(qū)、地方展，以及單個(gè)公司的獨(dú)家展。

    4、從時(shí)間上劃分，展覽有定期和不定期展，定期的有一年四次，一年兩次、一年一次、兩年一次等。

    在發(fā)達(dá)國家，專業(yè)展覽會(huì)一般是三天。在英國，一年一次的展覽會(huì)占展覽會(huì)總數(shù)的3／4．展覽日期受財(cái)務(wù)預(yù)算、訂貨以及節(jié)假日的影響，有旺季、淡季。根據(jù)英國展覽業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查，3-6月及9-10月是舉辦展覽會(huì)的旺季，12-1月以及7-8月為舉辦展覽會(huì)的淡季。

    5、按照?qǐng)龅匚恢梅�，展覽分室內(nèi)展和室外展。室內(nèi)展多用于展示常規(guī)展品的展覽會(huì)，比如紡織展、電子展等。室外展多用于展示常規(guī)展品的展覽會(huì)，展示超大超重展品，比如航空展、礦山設(shè)備展。在幾個(gè)地方輪流舉辦的展覽會(huì)被稱作巡回展。

    四、會(huì)展業(yè)的作用

    就世界性的經(jīng)濟(jì)中心城市來說，會(huì)展業(yè)已經(jīng)成為其繁榮的象征。就一些中等城市而言，會(huì)展業(yè)的發(fā)達(dá)也可以促進(jìn)其全面走向繁榮，德國的漢諾威和美國的拉斯維加斯就是如此。會(huì)展業(yè)從以下角度促成了大中城市的繁榮。首先，其自身的經(jīng)濟(jì)效益空間巨大，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家會(huì)展業(yè)的產(chǎn)值約占其GDP總值的0.2％左右。2001年全球會(huì)展業(yè)的直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到了2800億美元，全美會(huì)展業(yè)總體經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到了579億美元。其中：展館租金收入、廣告贊助及其它會(huì)展服務(wù)收入分別是63億和21億美元，會(huì)展相關(guān)社會(huì)性收入(住宿、餐飲等)495億美元。其次，會(huì)展業(yè)對(duì)相關(guān)行業(yè)有明顯的拉動(dòng)作用，會(huì)展可以促進(jìn)第二產(chǎn)業(yè)的消化。有利于城市建設(shè)的加速前進(jìn)，城市景觀和公共交通都將得到巨大的改善，城市受益匪淺。同時(shí)有利于緩解城市就業(yè)問題。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查，每增加1000平方米的展覽面積，就可以創(chuàng)造近百個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)．此外，為本土企業(yè)創(chuàng)造相對(duì)低成本的貿(mào)易機(jī)會(huì)。