品牌意識和企業(yè)的市場意識息息相關(guān)，姜淮說：“實際上參展企業(yè)‘市場意識’是就要摸清，結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌銮闆r，選擇適銷對路的產(chǎn)品參展。企業(yè)參展一定要有長遠(yuǎn)眼光，要處理好眼前利益和長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)系�！�

　　參展要有法律意識

　　“目前，中國企業(yè)出國展中，遇到知識產(chǎn)權(quán)的糾紛和訴訟事件越來越多。”幾家出國展組織機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)員感嘆道。

　　隨著外貿(mào)經(jīng)營權(quán)的放開，更多的企業(yè)開始通過展會的平臺走向國際市場。然而，由于知識產(chǎn)權(quán)方面的意識薄弱和經(jīng)驗缺乏，很多企業(yè)在外展中遭遇侵權(quán)事件的困擾。在歐美市場，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)非常受到重視。京慕國際展覽有限公司總經(jīng)理毛大奔說：“展覽會是一個信息高度透明的場合，中國企業(yè)往往意識不到。在有些展覽會上，國外一些大公司基于對知識產(chǎn)權(quán)的重視會專門雇人在展會上巡視，一旦發(fā)現(xiàn)有侵犯自己知識產(chǎn)權(quán)嫌疑的產(chǎn)品馬上就會訴諸法律�！�

　　在國際市場中闖紅燈的后果不可小視。輕則展位被封無法繼續(xù)參展，重則被告上法庭。中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會展覽部副主任任恩杰說，“國外開庭判中國企業(yè)侵權(quán)事件中，一個企業(yè)曾被罰過50萬歐元。最重要的是，企業(yè)一旦有這樣的記錄，當(dāng)?shù)貢�通過海關(guān)對企業(yè)進(jìn)行封堵、制裁。企業(yè)通向世界的市場路就被切斷了�！�

　　無論國外還是國內(nèi)，知識產(chǎn)權(quán)都是展會上出現(xiàn)最多的問題。2006年8月，第十二屆中國國際家紡暨輔料博覽會現(xiàn)場，一起投訴提交到展會知識產(chǎn)權(quán)辦公室工作人員的面前：珠海市某家紡公司投訴6家企業(yè)侵犯其產(chǎn)品著作權(quán)。辦公室隨即與相關(guān)企業(yè)溝通，侵權(quán)企業(yè)當(dāng)場撤下了涉及侵權(quán)的展品。

　　“從這個案例不難看出紡織服裝行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的現(xiàn)實性，以及展會知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的復(fù)雜性�！必�(fù)責(zé)主管法律問題的中國國際貿(mào)促會紡織行業(yè)分會高級項目經(jīng)理黃曉亮說，“展會不是導(dǎo)致知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)糾紛的原因，但卻是問題集中表現(xiàn)的地方。經(jīng)濟(jì)全球化和飛速發(fā)展的行業(yè)現(xiàn)實將原本薄弱的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題一下子擺在中國企業(yè)面前，而這時候他們往往還沒來得及做好充分的準(zhǔn)備。”

　　不僅僅在紡織展上會出現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)問題，在國內(nèi)最大廣交會上也會出現(xiàn)這樣那樣的知識產(chǎn)權(quán)投訴，如此種種，中國參展企業(yè)當(dāng)務(wù)之急是該補(bǔ)上知識產(chǎn)權(quán)這一課。對此。任恩杰表示：為了規(guī)避知識產(chǎn)權(quán)的紅燈，企業(yè)要加強(qiáng)法律意識，了解知識產(chǎn)權(quán)方面的知識。

　　來源：鞋易