【集萃網(wǎng)觀察】地球上最大的差別在人與人之間，人與人之間最大的差別在于思維。當(dāng)思維指向明確的目標(biāo)，并呈現(xiàn)出相對(duì)于他人思維的差異創(chuàng)新狀態(tài)時(shí)，就被稱為“策劃”。

　　“策劃”已經(jīng)成為現(xiàn)代人的最常用詞。

　　策劃從中國(guó)遠(yuǎn)古而來，一直在影響著歷史與世界，今天，更與西方的戰(zhàn)略管理、日本的企劃應(yīng)用和各種學(xué)科知識(shí)逐步深度融合，正在成為一門年輕而極富魅力的新興學(xué)科，成為熱門職業(yè)，商務(wù)策劃師更成為高級(jí)的專業(yè)人才，中國(guó)共產(chǎn)黨的十七大提出“繼續(xù)解放思想，推動(dòng)科學(xué)發(fā)展”，“必須向主要依靠管理創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，必須進(jìn)一步營(yíng)造鼓勵(lì)創(chuàng)新的環(huán)境，注重培養(yǎng)一線創(chuàng)新人才，使全社會(huì)創(chuàng)新智慧竟相迸發(fā)，引導(dǎo)和支持創(chuàng)新要素向企業(yè)集聚”的新時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展方針。這標(biāo)志著，企業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新的優(yōu)秀專業(yè)人才——商務(wù)策劃師，迎來了空前的時(shí)代機(jī)遇。

　　策劃起源于中國(guó)，春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期已十分興盛，迄今已有三千年的歷史�！安邉潯币辉~，普遍的說法最早出現(xiàn)在《后漢書·隗囂傳》中：“是以功名終申，策畫復(fù)得”，還有一說是出自《文選·晉紀(jì)總論》中：“魏武帝為丞相，命高祖為文學(xué)椽，每與謀策畫，多善”。

　　概括從二十世紀(jì)80年代改革開放之初開始至今的中國(guó)商務(wù)策劃業(yè)，其發(fā)展歷程大致可分為三個(gè)階段：

　　1.自發(fā)階段：二十世紀(jì)80年代中期～90年代初期，也可稱“點(diǎn)子時(shí)代”。

　　2.自覺階段：二十世紀(jì)90年代中后期，也可稱“戰(zhàn)術(shù)策劃時(shí)代”。

　　3.學(xué)科建設(shè)和職業(yè)化階段：21世紀(jì)以來，也可稱“戰(zhàn)略策劃時(shí)代”。

    商務(wù)策劃的概念

　　交換產(chǎn)生“商務(wù)”；競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生“策劃”；商務(wù)——一切以利益為目的、以交換為手段、以貨幣為表現(xiàn)的個(gè)人或組織活動(dòng)。

　　商務(wù)策劃是以獲得社會(huì)交換中的更多優(yōu)勢(shì)和利益為目標(biāo)，通過創(chuàng)造性思維的有效整合，形成完整執(zhí)行方案的過程。

　　商務(wù)策劃的屬性

　　1.利益性。2.新穎性。3.優(yōu)勢(shì)性。4.虛擬性。

　　策劃是人類一種具有優(yōu)勢(shì)性的思維特質(zhì)。它是針對(duì)未來和未來發(fā)展所做的當(dāng)前決策，能有效地預(yù)測(cè)和指導(dǎo)未來工作的開展，并取得良好的成效。因而，策劃是科學(xué)決策的前提，也是實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)、提高工作效率與效益的重要保證。

　　商務(wù)策劃的要素

　　1.策劃的主體。2.策劃的對(duì)象。3.策劃的環(huán)境。4.策劃的資源。5.策劃的方法。

    商務(wù)策劃的原理

　　商務(wù)策劃的基本原理

　　奇正原理；系統(tǒng)原理；博弈原理；裂變?cè)�理；整合原理；�?jiǎn)易原理。

　　商務(wù)策劃特征與原則

　　商務(wù)策劃的四大特征：一定的虛構(gòu)性；相對(duì)的新穎性或精密性；相對(duì)的超前性；可操作性。

　　商務(wù)策劃的五大原則：利益主導(dǎo)原則；創(chuàng)意創(chuàng)新原則；整體策劃原則；客觀可行原則；隨機(jī)制宜原則。

　　商務(wù)策劃功能與運(yùn)用領(lǐng)域

　　策劃的主要功能：1.競(jìng)爭(zhēng)功能。2.放大功能。3.預(yù)測(cè)功能。4.決策功能。5.創(chuàng)新功能。

　　策劃的商務(wù)作用：

　�、盘岣邖徫宦毮�。⑵提高決策質(zhì)量。

　�、鸥淖兤髽I(yè)發(fā)展方式。⑵避免企業(yè)死于非命。⑶節(jié)約企業(yè)資源。⑷提高企業(yè)發(fā)展速度。

　　商務(wù)策劃的運(yùn)用領(lǐng)域

　　傳統(tǒng)上可以分為：政治策劃、軍事策劃、科技策劃、商務(wù)策劃。商務(wù)策劃在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛，以為策劃主體創(chuàng)造更多利益和優(yōu)勢(shì)為目標(biāo)，而商務(wù)策劃的主體，主要包括社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的組織和個(gè)人。

　　作為以個(gè)人為主體的商務(wù)策劃，主要領(lǐng)域有：生涯策劃，職場(chǎng)升遷策劃，項(xiàng)目策劃甚至婚禮策劃等。

　　企業(yè)策劃一般劃分為五大領(lǐng)域和十項(xiàng)專題策劃：

　�、艖�(zhàn)略策劃。⑵生態(tài)策劃。⑶融資策劃。⑷人力資源策劃。⑸營(yíng)銷策劃。

　　企業(yè)專題策劃：

　　⑴廣告策劃。⑵品牌策劃。⑶市場(chǎng)定位策劃。⑷銷售渠道策劃。⑸市場(chǎng)推廣策劃。⑹產(chǎn)品促銷策劃。⑺企業(yè)公關(guān)策劃。⑻企業(yè)形象策劃。⑼企業(yè)文化策劃。⑽企業(yè)重組策劃。

　　其他商業(yè)策劃：如旅游策劃、會(huì)展策劃、婚慶策劃等等。

    商務(wù)策劃的思維

　　商務(wù)策劃思維的結(jié)構(gòu)：狀態(tài)、角度、程序、統(tǒng)一等四個(gè)要素的組合。

　　商務(wù)策劃思維的基本過程：準(zhǔn)備、醞釀、豁朗、檢驗(yàn)；或稱為：整理、判斷、創(chuàng)新、驗(yàn)證。

　　商務(wù)策劃的典型方法：

　　1.羅列細(xì)分法；2.重點(diǎn)強(qiáng)化法；3.整合求異法；4.借勢(shì)增值法；5.逆向變通法；6.連環(huán)伏筆法；7.模板模仿法。

　　商務(wù)策劃業(yè)務(wù)流程：

　　1.動(dòng)議與判斷。2.整理與創(chuàng)意。3.提案與談判。4.論證與修正。5.文案與決策。6.培訓(xùn)與督導(dǎo)。7.執(zhí)行與修正。

　　以上摘自十一五高等院校規(guī)劃教材《商務(wù)策劃學(xué)》南京大學(xué)出版社出版

    商務(wù)策劃大事記

　　3世紀(jì)，魏武帝（曹操）為丞相，命高祖（司馬懿）為文學(xué)椽，每與謀，策畫多善。

　　20世紀(jì)80年代中后期，國(guó)家主席楊尚昆提出鄧小平是中國(guó)改革開放的“總設(shè)計(jì)師”，物理學(xué)家楊振寧稱鄧小平為“國(guó)策的總策劃人”。

　　1992年9月1日，《人民日?qǐng)?bào)》第一版刊登《何陽賣點(diǎn)子賺錢四十萬——好點(diǎn)子也是緊俏商品》文章，中國(guó)第一“喉舌”積極肯定了策劃的商務(wù)意義。

　　1994年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，牛群馮鞏合說相聲《點(diǎn)子公司》，全國(guó)百姓中掀起“點(diǎn)子策劃”熱潮。

　　1998年5月21日，世界商務(wù)策劃師聯(lián)合會(huì)（WBSA）在香港注冊(cè)成立；當(dāng)年，WBSA與中國(guó)策劃研究院，先后在大連、深圳等城市開展了主題為“商務(wù)策劃”的培訓(xùn)認(rèn)證工作。

　　1999年5月16日，《長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)》第三版廣告中首次出現(xiàn)“商務(wù)策劃師”專有名詞。

　　1999年12月，全國(guó)人大常委會(huì)委員長(zhǎng)李鵬為中國(guó)策劃業(yè)題詞：促進(jìn)策劃事業(yè)發(fā)展，切實(shí)搞好人才培養(yǎng)工作。

　　2001年，經(jīng)周培玉主持，中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)管理咨詢委員會(huì)正式與WBSA聯(lián)合成立中企聯(lián)商務(wù)策劃師秘書處。

　　2001年9月，由田長(zhǎng)廣主持，南京三江學(xué)院策劃學(xué)系正式成立并招收第一屆策劃學(xué)�？茖W(xué)生，萬鈞主講專業(yè)課程。

　　2002年6月18日，人事部全國(guó)人才流動(dòng)中心決定與商務(wù)策劃師培訓(xùn)認(rèn)證總部共同在全國(guó)范圍內(nèi)開展商務(wù)策劃師認(rèn)證培訓(xùn)工作，拉開了中國(guó)策劃行業(yè)人才建設(shè)序幕。

　　2004年，WBSA體系專家主持開發(fā)了勞動(dòng)和社會(huì)保障部《商務(wù)策劃師資格認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)》。

　　2004年11月，大連臥龍知識(shí)經(jīng)濟(jì)研究院舉辦第1版OK軟件現(xiàn)代企劃技術(shù)發(fā)布會(huì)。

　　2004年12月，勞動(dòng)和社會(huì)保障部頒布第二批10種新職業(yè)，商務(wù)策劃師位列第一；其后，又陸續(xù)推出了“會(huì)展策劃師”、“房地產(chǎn)策劃師”、“婚慶策劃師”等新職業(yè)。

　　2005年7月，人事部全國(guó)人才流動(dòng)中心成立商務(wù)策劃師資質(zhì)評(píng)價(jià)管理辦公室，正式發(fā)布《商務(wù)策劃師資質(zhì)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》，并在“中國(guó)國(guó)家人才網(wǎng)”建立專門的商務(wù)策劃高級(jí)人才庫。

　　2006年1月，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)等提出并由譚新政等主持，商務(wù)部發(fā)布國(guó)內(nèi)貿(mào)易行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)SB/T10411-2007《商務(wù)策劃評(píng)價(jià)規(guī)范》。

　　2006年3月，經(jīng)教育部批準(zhǔn)，第一個(gè)商務(wù)策劃管理本科專業(yè)在重慶工商大學(xué)商務(wù)策劃學(xué)院正式設(shè)置。

　　2006年4月，教育部公布“商務(wù)策劃管理”進(jìn)入高考新增專業(yè)。

　　2008年5月23日，中國(guó)商務(wù)策劃創(chuàng)新大會(huì)暨第二屆全國(guó)商務(wù)策劃師年會(huì)在蘇州召開，近400位來自全國(guó)各地的商務(wù)策劃師參加大會(huì)，舉行了隆重的“中國(guó)商務(wù)策劃十周年成就大獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)儀式，耿乃凡、毛國(guó)葆、靳俊喜、陳剛、閻義俠、王耀珉等72人分別獲得各項(xiàng)榮譽(yù)，多家媒體報(bào)道了這一盛會(huì)。

　　以上據(jù)《中國(guó)商務(wù)策劃大會(huì)會(huì)刊》