近日，當(dāng)《中國紡織報》記者打開1688、淘寶、天貓、唯品會等平臺搜索防曬衣發(fā)現(xiàn)，防曬衣的款式和賣點五花八門，廣告語中大多都標(biāo)注著“UPF50+”“紫外線阻隔率大于99%”“多次水洗不減防曬力”等內(nèi)容，多個銷量排名靠前的商家產(chǎn)品頁面顯示已有超20萬人甚至30萬人付款。此外，還有防曬帽、冰絲袖套、防曬口罩等防曬服飾在近期賣得火爆。

防曬服飾賽道炙手可熱

暑期未到，各路品牌已經(jīng)加快步伐涌入炙手可熱的賽道，共同操盤這規(guī)模近千億元的潛力生意。中研網(wǎng)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國防曬衣行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：從2021年至2026年，防曬服飾市場規(guī)模預(yù)計將以9.4%的年復(fù)合增長率增長。

從競爭格局來看，戶外運動品牌、快時尚品牌、傳統(tǒng)服裝品牌，乃至更多數(shù)不清的白牌、工廠都在做防曬衣。一方面是品牌商，如蕉下等防曬服品牌，駱駝、凱樂石、始祖鳥等戶外品牌，李寧、特步、361度等運動品牌，以及波司登、艾萊依、森馬等服裝品牌，以面料、設(shè)計、科技等為核心競爭力；二是1688、拼多多上的大量白牌商家，以大牌“同款”、極致性價比搶占市場。

從產(chǎn)品品類來看，從最基礎(chǔ)的防曬衣、遮陽帽再到臉基尼、腮紅口罩、涼感褲等，防曬服飾品類仍在不斷增多。

從產(chǎn)銷情況來看，值得買科技大數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，4月1日以來，什么值得買平臺“防曬”關(guān)鍵詞商品交易總額同比增長13.09%，防曬全品類均有上漲。臉基尼、防曬口罩、防曬服商品交易總額分別同比增長278.4%、69.69%、23.94%，冰袖、防曬手套等單品走俏市場。