【集萃網(wǎng)觀察】

春暖花開(kāi)之際，各大城市公園，以及亭臺(tái)樓閣中，不乏身穿漢服拍照的游客，以中青年女性為主。

根據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）此前發(fā)布的《2021中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，大多數(shù)中國(guó)網(wǎng)民對(duì)中國(guó)國(guó)粹持正面態(tài)度，68.2%的網(wǎng)民認(rèn)為應(yīng)該繼承和弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化。不過(guò)，中國(guó)大眾對(duì)漢服的了解程度較低，42.5%的受訪者對(duì)漢服有大概的認(rèn)識(shí)，占比不到五成。艾媒分析師認(rèn)為，隨著漢服文化的逐步普及，預(yù)計(jì)人們對(duì)漢服的了解程度將會(huì)提高，從而帶動(dòng)漢服文化以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2021年中國(guó)漢服消費(fèi)者基本畫(huà)像分析

中國(guó)漢服消費(fèi)者以女性用戶(hù)居多，占比達(dá)64.8%。從年齡段來(lái)看，26-40歲的用戶(hù)占比超過(guò)六成，其中26-30歲的用戶(hù)占36.38%。而從分布地區(qū)來(lái)看，32.15%的用戶(hù)位于華東區(qū)域，其次是華南和華北，均為17.71%。

2021年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)漢服頻率分析

iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，33%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)漢服的頻率為半年3-5次；28.3%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)漢服的頻率為一年1-2次；一個(gè)月購(gòu)買(mǎi)多次的消費(fèi)者占比僅為9.1%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，受漢服價(jià)格較高、頻繁穿著容易變舊、不便日常出行等因素影響，目前消費(fèi)者漢服購(gòu)買(mǎi)頻次并不高。

2021年中國(guó)大眾關(guān)注漢服展覽情況分析

iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，接近50%的中國(guó)消費(fèi)者有關(guān)注過(guò)漢服相關(guān)文化節(jié)或者展覽，且有26.2%的人表示自己會(huì)參加并購(gòu)買(mǎi)周邊產(chǎn)品；從性別看，大多數(shù)女性較為關(guān)注漢服展覽，而非常關(guān)注并會(huì)參加和購(gòu)買(mǎi)周邊的消費(fèi)者50%年齡在26-30歲間。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，數(shù)據(jù)表明中國(guó)大眾對(duì)漢服展覽關(guān)注度有待提升。

2021年中國(guó)大眾對(duì)山寨漢服的接受程度

iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超四成的受訪消費(fèi)者表示對(duì)山寨漢服持中立態(tài)度，僅有11.2%表示完全不支持，此外有31.2%的人表示自己有購(gòu)買(mǎi)過(guò)山寨漢服。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，當(dāng)前普通消費(fèi)者對(duì)山寨漢服抵制程度仍然不足，注重原創(chuàng)和版權(quán)意識(shí)培養(yǎng)任重道遠(yuǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年，中國(guó)漢服市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模實(shí)現(xiàn)了由1.9億元到63.6億元的激增。盡管2020-2021年受疫情影響，增長(zhǎng)有所放緩，但隨著今后國(guó)民教育對(duì)傳統(tǒng)文化的重視，越來(lái)越多的中青年群體會(huì)了解漢服文化，甚至?xí)�有�?gòu)買(mǎi)漢服的意愿，中國(guó)漢服行業(yè)未來(lái)仍有較大的上升空間。

來(lái)源：服裝網(wǎng)