【集萃網觀察】

數(shù)字經濟是引領新一輪經濟變革的重要力量，已成為經濟發(fā)展的新增長點。直播電商作為多業(yè)態(tài)的融合創(chuàng)新，實現(xiàn)了“人、貨、場”關系的重構，是激發(fā)市場潛力、形成新型消費的有效途徑。

6月26日，“626中國服裝品牌直播日”活動將在全網掀起中國服裝品牌的又一輪直播熱潮。本次活動由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會指導，中國服裝協(xié)會主辦，各服裝企業(yè)、產業(yè)集群、專業(yè)市場重點參與。屆時，活動將以同期異地線上直播的形式，由各服裝品牌產業(yè)集群和專業(yè)市場結合實際情況，自主選擇平臺機構，組織開展直播活動。

探路直播，挖掘數(shù)字經濟潛力

發(fā)展直播電商對于推動行業(yè)更好融入“雙循環(huán)”發(fā)展格局具有重要意義。截至2020年，中國電商直播用戶已達3.88億人，占網民整體的39.2%。通過直播購買商品的用戶已經占到整體電商直播用戶的66.2%。服飾類產品依然是直播帶貨中交易額最大的品類。

于去年6月舉行的首屆中國服裝品牌直播日，是在黨和各級政府帶領全國人民抗擊新冠肺炎疫情的背景下開展的。對此，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲在日前舉行的“626中國服裝品牌直播日”河南·西平站新聞發(fā)布會上，將其形容為：人民政府為人民，民生產業(yè)促民生。而今年，是“十四五”開局之年，站在全面建成小康社會、開啟建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程的新起點上，孫瑞哲表示這是：數(shù)字經濟促經濟，品牌直播樹品牌。

直播電商具有內容經濟的屬性、數(shù)字經濟的屬性，以及流量經濟的屬性。全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的新征程已經開啟。立足新發(fā)展階段，發(fā)展直播電商是實現(xiàn)行業(yè)商品、要素、服務高效流通的重要途徑；也是繁榮區(qū)域經濟、構建雙循環(huán)格局的現(xiàn)實選擇。孫瑞哲向行業(yè)人發(fā)出倡議：讓我們以品質、品味、品行為核心，發(fā)展更有價值、更有特色、更有溫度的服裝直播電商。

基于此，中國服裝協(xié)會主辦的2021年中國服裝品牌直播日活動，將聯(lián)合服裝品牌、產業(yè)集群和專業(yè)市場共同開展，通過此舉充分挖掘數(shù)字經濟潛力，加快推進產業(yè)數(shù)字化轉型，講好中國服裝品牌故事。

聚合優(yōu)質企業(yè)，滿足新消費

當前，不少知名產業(yè)集群、服裝品牌企業(yè)正在積極開展直播電商業(yè)務，以直播為抓手，在多個線上渠道尋找業(yè)績增量，也探索出直播電商的新發(fā)展思路。為聚合行業(yè)力量，推動中國服裝品牌直播電商邁向更高層次。2021年中國服裝品牌直播日活動，通過“行業(yè)協(xié)會組織推動，行業(yè)企業(yè)自愿參與”的方式，聯(lián)合一批資源集聚能力強、專業(yè)服務水平高的服裝產業(yè)集群、專業(yè)市場與品牌企業(yè)。

圍繞“科技、時尚、綠色”的行業(yè)發(fā)展定位，本次活動將優(yōu)先篩選在本細分領域具有競爭優(yōu)勢、文化特色、品牌影響力的品牌企業(yè)，順應與引導新時代下消費升級的新需求，實現(xiàn)垂直化、細分化、專業(yè)化的購物體驗，滿足人民日益增長的美好生活需要。

統(tǒng)一標識，樹立活動整體形象

為了營造服裝電商直播的良好氛圍，中國服裝品牌直播日活動將采取一系列舉措，樹立活動整體形象，打造行業(yè)公共服務平臺。 據(jù)介紹，本次活動將制定“中國服裝品牌直播日”統(tǒng)一標識，確定為活動整體形象，參與直播日的行業(yè)企業(yè)在活動與宣傳期間統(tǒng)一使用。 如果說2020年是直播“元年”，那么2021年的直播正在成為線上的“基礎設施”，在直播電商中找準方向、把握機遇，才能贏得未來。2021年中國服裝品牌直播日活動，將集結行業(yè)新勢能，推動中國服裝品牌把脈直播經濟，加快數(shù)字化轉型。

來源：紡織服裝周刊