【集萃網(wǎng)觀察】

"如果沒有疫情，2020年很多企業(yè)或多或少都在既有的模式和計劃中前行，疫情當(dāng)前，一切計劃在巨大的變化下變形失效。紡織開工難，復(fù)工開機(jī)率低，對服裝織造的影響有多大呢？"

需要的勞動動力越多，受到春節(jié)和此次疫情的影響越大

對服裝織造的影響，主要是對工人復(fù)工和織機(jī)負(fù)荷提升的影響。往年春節(jié)后一直存在招工難的問題，而今年由于疫情防控需要，服裝織造的招工恐怕將難上加難。同時對物流也產(chǎn)生的一定的沖擊，使得服裝織造行業(yè)存在原料運(yùn)不進(jìn)來，產(chǎn)品運(yùn)不出去的囧境，均需時日恢復(fù)。

對內(nèi)需的影響恐大于2003年，2019年紡織服裝業(yè)面臨“暖冬”，內(nèi)需受挫明顯，而此次一季度疊加春節(jié)訂單本為銷售旺季，但此次疫情傳染性強(qiáng)于03年，疫情覆蓋全國大部分地區(qū)，對傳統(tǒng)消費(fèi)旺季春節(jié)影響較大，同時疫情同樣對春裝的需求產(chǎn)生不利影響，使得“暖冬”之后再現(xiàn)“寒春”，甚至對夏裝的需求仍舊產(chǎn)生不利影響。

外需方面，1月30日世界衛(wèi)生組織總干事譚德塞宣布新型冠狀病毒感染的肺炎疫情構(gòu)成“國際關(guān)注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件”，但不建議對中國采取旅行和貿(mào)易限制。來自海外的訂單存在轉(zhuǎn)移和推遲的可能性。中美第二輪貿(mào)易磋商尚未開始，市場觀望情緒仍存，此次疫情的突然爆發(fā)將會加劇市場的謹(jǐn)慎情緒。

對國內(nèi)服裝消費(fèi)需求的影響

服裝雖然是生活必需品，但是保暖、蔽體的基本生理需求已減弱，更多是心理需求，是審美、炫耀、場景需求、從眾需求。短期內(nèi)服裝消費(fèi)需求數(shù)量在下降。畢竟，戴個口罩出門，穿的再漂亮給誰看呢？何況更多時間宅在家里，一套睡衣百搭。

疫情之下，按照馬斯洛需求層次理論，短期消費(fèi)者偏好在改變，此消彼長，安全需求是排在前面的，短期內(nèi)對安全防護(hù)、醫(yī)療器械、保險、食品行業(yè)消費(fèi)支出增加。

短期內(nèi)，對旅游、娛樂、餐飲、酒店、百貨、傳統(tǒng)制造業(yè)影響較大，勢必會影響消費(fèi)者收入，消費(fèi)者收入預(yù)期下降，用于服裝上的消費(fèi)支出自然減少。

疫情結(jié)束后一個周期內(nèi)，消費(fèi)一般會報復(fù)性反彈，樂觀分析，服裝消費(fèi)也會階段性上升，災(zāi)害會一定程度上影響人的消費(fèi)觀，提高消費(fèi)者對健康、審美、品質(zhì)生活的追求。如汶川地震后，四川市場迅速成為各行各業(yè)重點(diǎn)搶占市場，經(jīng)歷和近距離感受災(zāi)難的人，更愿意消費(fèi)。

對冬季庫存消化的影響

服裝的采購和銷售周期，一般是訂貨-上貨-銷貨-清貨，而庫存分為生產(chǎn)端庫存和流通端庫存，春節(jié)期間是冬季服裝庫存消化的重要時間節(jié)點(diǎn)。

庫存就是利潤，消化出去就是現(xiàn)金流，就是下個季度上新的采購款

庫存的增加，會產(chǎn)生時間成本和機(jī)會成本，降低現(xiàn)金周轉(zhuǎn)率，耗費(fèi)人力、物力，占用倉儲，增加管理成本。庫存的折舊速度是驚人的，一年下來貨值不足原來一半。

對春裝銷售的影響

按照地域差異，春裝上新時間，一般南方1-3月，北方2-4月，對于線下渠道商而言，春裝年前基本上都上柜；對于電商而言，年前圖片已上架，也就是說庫存已經(jīng)在自己的倉庫，按照中國的習(xí)俗，當(dāng)年貨款基本上都是春節(jié)前結(jié)清的。

線下的營銷策劃和推廣方案早已做出來，很多營銷預(yù)算也花出去；重點(diǎn)做春季產(chǎn)品的電商，大投入的拍攝和美工費(fèi)用已花出去，主推款的推廣費(fèi)已投入，以天貓為例廣告費(fèi)占比銷售額一般在10%—20%之間。

于線下渠道而言，2-3月份，消費(fèi)者在疫情解除之前基本上是不會到實(shí)體店購物的。疫情解除之后，恐慌心理還會持續(xù)一段時間。春裝消費(fèi)的黃金時間段就一個月，所以，春裝的銷售會大幅下滑。

于電商而言，疫情解除之前，和線下是同病相憐，疫情解除之后，線下市場的份額會有一部分轉(zhuǎn)到線上來，比線下日子相對好過點(diǎn)，但也只是“點(diǎn)”而已。

春裝庫存增加，間接影響秋季服裝的生產(chǎn)和流通，道理很簡單，秋季賣春季的庫存。

對夏裝銷售的影響

夏裝核心銷售時間是4-6月，7-8月消化庫存，從時間點(diǎn)看，疫情對線下渠道夏季銷售影響主要在前期，但是經(jīng)濟(jì)下行期加上階段性消費(fèi)者需求下降，線下渠道夏季銷售下降是一定的。