【集萃網(wǎng)觀察】在經(jīng)濟大潮風云變幻的今天，謹慎投資成為企業(yè)最普遍的現(xiàn)象，面對國內會展業(yè)的快速發(fā)展，以及汽車后市場的巨大前景，行業(yè)內的大小展會紛紛開始主動出擊，使市場一度出現(xiàn)了飽和、雷同等尷尬局面。會展業(yè)的發(fā)展帶動了經(jīng)濟的快速增長，但同時也出現(xiàn)了新的問題--作為參展企業(yè)的展商，到底應該怎樣選擇展會？選擇什么樣的展會？成為了企業(yè)苦惱并試圖需求出路的至關問題。

　　透過對多方行業(yè)媒體的了解，他們用多年從事汽車用品行業(yè)媒體的經(jīng)驗對企業(yè)與展會的合作及展會整體的展出效果提出了這樣的觀點：近幾年的展會行業(yè)發(fā)展速度很快，汽車后市場的發(fā)展也逐漸受到各方的重視，但趕上經(jīng)濟危機的影響，企業(yè)開始捂住口袋，轉變投資策略，在這種關鍵時刻，企業(yè)對于規(guī)模小、“跟風式”辦展的展會直接選擇不去參展。作為媒體，這個時候應該協(xié)助企業(yè)把握住投資方向，用短、平、快的方式獲得最大的利潤增長。展會作為一個宣傳品牌、擴大渠道、發(fā)布新品的貿易交流平臺，不管是經(jīng)銷商還是廠商，“成熟”的展會都是企業(yè)選擇的重要考慮因素，主要看中他們對行業(yè)內的影響力持久，媒體受關注的程度高，展會發(fā)展歷經(jīng)多年的實踐各項工作已經(jīng)進入到流程化、專業(yè)化的階段，業(yè)內的口碑傳播性廣，最重要的一點是，今天的經(jīng)濟環(huán)境告訴我們，具有成熟度的展會不管遇到怎樣的問題都是最具有平穩(wěn)發(fā)展性的展會。

　　汽車后市場展會的權威主辦單位--雅森國際展覽有限公司表示：展會行業(yè)的競爭現(xiàn)在非常激烈，很多的展會為了增加展位的數(shù)量不惜使用壓低展位費用等方式，對展商進行各種優(yōu)惠政策，從而擾亂了市場秩序。憑借多年豐富的辦展經(jīng)驗，我們發(fā)現(xiàn)展會的發(fā)展歷程、成熟程度才是展商、專業(yè)觀眾挑選展會進行參展、參觀的重要因素。

　　中國國際汽車用品展歷經(jīng)5年，在行業(yè)內成功舉辦了7屆具有專業(yè)水準、規(guī)模盛大的展會，第八屆的展會也將于2009.2.20—23日在北京農展館開幕，每成功舉辦過一屆展會，各項數(shù)據(jù)就會有新的突破：今年48000㎡的展館面積，1200家參展企業(yè)，1400個展位，近4萬人次的專業(yè)觀眾，這些都是展會發(fā)展多年，良好的展后反饋效果給展會帶來的實際效果。作為國內最大的汽車用品展會及國內知名的辦展企業(yè)，在經(jīng)濟環(huán)境出現(xiàn)緊張的情況下，我們也希望展商能夠對于展會的效果做出冷靜的分析，今年展會的各項數(shù)據(jù)呈現(xiàn)上升趨勢，并有知名展商攜帶新的產品在現(xiàn)場進行發(fā)布，美光、龜牌、威固、鐵將軍、彩虹、八發(fā)、魅度、CDL、順澤美、永泰和等常年參展的企業(yè)，今年也投入大力氣將在現(xiàn)場一展行業(yè)名品的風采；逐年累積的大經(jīng)銷商的數(shù)量也在遞增，合作模式、參展方式多樣，來自亞麻發(fā)源地的蘭西展團、知名品牌聯(lián)合參展的鼎新展團、汽車裝飾用品生產基地的浙商展團及北京西郊雅森汽車用品城組織的西郊展團，并邀請展團旗下的5000余家分銷商到展會現(xiàn)場采購、洽談！如今面對展商不同方面的訴求，也對主辦單位提出了更高的要求，創(chuàng)新并將品牌展會的優(yōu)勢發(fā)展下去，是我們今后要努力的方向，面對今年展會的綜合情況，我們有信心相信：成熟的展會始終走在行業(yè)前列，第八屆中國國際汽車用品展將是企業(yè)宣傳品牌、開拓渠道、洽談訂購的良好時機。

　　總結媒體和展會主辦單位的各方觀點，我們總結出了一個對企業(yè)如何選擇展會參展的關鍵詞：成熟！展會的發(fā)展承載著行業(yè)的進程，也在某種程度上起到了行業(yè)發(fā)展的推動性，成熟是展會平穩(wěn)發(fā)展、企業(yè)信賴的重要因素。

    作者:連若離  來源:天下商機