【集萃網(wǎng)觀察】目前，眾多品牌及服飾廠商對(duì)于展會(huì)的理解更多的注重于營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，參展的目的也多集中在招集渠道合作伙伴、提高市場(chǎng)品牌形象以及了解同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的現(xiàn)實(shí)境遇。

　　其實(shí)，如果將展會(huì)進(jìn)行功能分解，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，除這些都已熟知的功能外，企業(yè)還可以開(kāi)發(fā)利用更多的資源。

　　行業(yè)人力資源集中

　　每個(gè)企業(yè)參展都會(huì)投入大量的人力、物力、財(cái)力，參展的人員都是比較優(yōu)秀的，尤其是規(guī)模大、人氣高的大型展會(huì)，毫無(wú)疑問(wèn)地匯集了眾多國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)最為優(yōu)秀的人才;同樣，專(zhuān)業(yè)觀眾也是在企業(yè)和機(jī)構(gòu)內(nèi)舉足輕重的人物。因此，參展為企業(yè)提供了物色高素質(zhì)人才的極好機(jī)會(huì)。

　　品牌個(gè)性形象匯聚

　　目前展會(huì)的功能性與實(shí)用性也越來(lái)越強(qiáng)，資金實(shí)力已不再作為品牌實(shí)力的唯一證明，參展企業(yè)向以產(chǎn)品功能展示與品牌個(gè)性展示相結(jié)合的方式回歸。所以，突出品牌個(gè)性、優(yōu)化展場(chǎng)功能、提高關(guān)注率、塑造與產(chǎn)品形象及定位更為貼切的展場(chǎng)形象成為企業(yè)吸引參觀者的最佳方法。因此，通過(guò)對(duì)各參展商展場(chǎng)形象的觀摩，能夠更好、更為有效地為本企業(yè)所借鑒、利用。

　　品牌經(jīng)營(yíng)方向預(yù)測(cè)

　　通過(guò)與會(huì)展商推出的參展品牌，可以從一個(gè)側(cè)面了解其他企業(yè)對(duì)市場(chǎng)走勢(shì)的預(yù)測(cè)和判斷。對(duì)于進(jìn)行品牌市場(chǎng)適應(yīng)性調(diào)整或希望推出新型品牌的企業(yè)來(lái)講，展會(huì)的匯集功能也可以為企業(yè)的決策提供部分的市場(chǎng)趨勢(shì)走向和啟示。

　　一個(gè)好的展會(huì)，對(duì)于不同的企業(yè)會(huì)有不同的功能，要靠企業(yè)去開(kāi)發(fā)、利用。由此可見(jiàn)，展會(huì)不僅僅是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)，也是企業(yè)收集商業(yè)信息、提高人力資源設(shè)置、獲取品牌發(fā)展機(jī)遇的綜合體現(xiàn)。 （作者：勵(lì)品 ）

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