【集萃網(wǎng)觀察】會展業(yè)素有“城市的面包”之稱。會展所帶來的經(jīng)濟(jì)效益十分顯著，其利潤可達(dá)25%以上，并且會產(chǎn)生1:9的拉動(dòng)效應(yīng)，即會展場館的收入如果是1，而由它所帶來的在旅游、住宿、餐飲、交通、娛樂、購物、通信等相關(guān)方面的收益則是它的9倍。

　　放眼全球，德國和美國被稱之為展覽業(yè)的超級大國，尤其是德國，號稱展覽王國，已有800年的展覽歷史。世界最重要展覽會有三分之二在德國舉辦。德國每年舉辦約140個(gè)大型國際展覽會，展出總面積超過650萬平方米，約有16萬來自世界各地的參展商，約占參展商總數(shù)的40%。而法國的巴黎工商總會的分析報(bào)告曾顯示：會展的參展商和參觀者每年可以為全法國帶來大約44.2億歐元的直接收入。

　　隨著時(shí)代的進(jìn)步、互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和激烈競爭，使得網(wǎng)絡(luò)營銷在當(dāng)今社會愈發(fā)的重要起來，也更加成為企業(yè)生死的重要命脈，也必然帶動(dòng)會展業(yè)的營銷拓展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷的形式也在發(fā)生著變化。目前網(wǎng)絡(luò)營銷方法有很多，最常見的有搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)廣告、文章信息的發(fā)布、郵件營銷、會員制營銷、病毒性營銷等等。網(wǎng)絡(luò)營銷可以快速的提高企業(yè)形象，增加企業(yè)知名度，給企業(yè)帶來巨大的無形資產(chǎn)和大量的客戶群。

　　中國展會網(wǎng)（www.zhanhui.org.cn）的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，會展業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的重視程度也逐步加深，不僅通過網(wǎng)絡(luò)廣泛進(jìn)行展覽宣傳，而且在網(wǎng)絡(luò)上和參展商、專業(yè)觀眾進(jìn)行互動(dòng)式交流，及時(shí)發(fā)現(xiàn)服務(wù)中的缺陷并迅速改進(jìn);開辟網(wǎng)上展覽業(yè)務(wù)，用專業(yè)的“展務(wù)通”，為參展商和專業(yè)觀眾的洽談、交易提供全天候的紐帶服務(wù)，以個(gè)性化的產(chǎn)品、方案與服務(wù)，提高客戶滿意度，改善市場銷售狀況，有效降低渠道成本，提高企業(yè)盈利能力。

　　會展業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略中，網(wǎng)站利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體容量大、時(shí)效、互動(dòng)的優(yōu)勢，為全國展覽企業(yè)、參展商、專業(yè)觀眾、展會服務(wù)等展會產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人士和企業(yè)提供高質(zhì)量的信息傳播和宣傳推廣服務(wù)。

　　中國展覽業(yè)正處于預(yù)成熟期。展覽會運(yùn)作更加注重網(wǎng)絡(luò)營銷，以市場為導(dǎo)向，以參展商和專業(yè)觀眾需求為導(dǎo)向，越來越多的國內(nèi)展覽機(jī)構(gòu)能舉辦國際性專業(yè)貿(mào)易展，同時(shí)不少國外著名展覽公司，如德國慕尼黑展覽公司、法國愛博展覽集團(tuán)、美國克勞斯展覽公司等大力搶占中國市場，競爭非常激烈。一些國內(nèi)品牌展開始培育成熟。未來的五到十年為中國展覽業(yè)真正的成熟期。

來源：中國展會網(wǎng)