【集萃網(wǎng)觀察】中國(guó)目前出國(guó)參展的出口商只是很少數(shù)，每年不超過(guò)2000家次，只占到活躍中國(guó)出口商的2%不到，投入的營(yíng)銷費(fèi)用也不到5億RMB，加上其他出口營(yíng)銷費(fèi)用，估計(jì)也不超過(guò)50億RMB。 

    這是1個(gè)令人悲觀的數(shù)據(jù)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，中國(guó)2004年外貿(mào)出口額已經(jīng)鐵定超過(guò)5000億美元， 意味著中國(guó)出口營(yíng)銷費(fèi)用不超過(guò)營(yíng)業(yè)額的千分之2。而與此同時(shí)，做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用占經(jīng)營(yíng)額的2%， 部分消費(fèi)品行業(yè)到了10%以上。

    如此，可以從側(cè)面看出中國(guó)國(guó)際營(yíng)銷水平的差距。差距不是問(wèn)題，重要的是我們要意識(shí)到�？捎腥苏f(shuō)，都網(wǎng)絡(luò)時(shí)代了，還為什么要參加國(guó)際展覽。 這個(gè)想法看似有理，其實(shí)很天真。展覽在貼近客戶、了解全球行業(yè)情報(bào)、建立企業(yè)品牌形象方面，是無(wú)法取代的。并且展覽是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要內(nèi)容，不僅不會(huì)減少，而且會(huì)更加發(fā)展，更加專業(yè)化。

    對(duì)中國(guó)某著名電子商務(wù)網(wǎng)站--以為客戶節(jié)省時(shí)間和成本為由，勸供應(yīng)商不要去參加國(guó)際展覽，而自己拿了客戶的錢到處去展覽--是不以為然的，這是是誤導(dǎo)本來(lái)出口營(yíng)銷就比較薄弱的中國(guó)出口商。想想，接觸客戶的事情能由他人代勞嗎？何況這個(gè)代勞的人還裝著你的那么多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一起去取悅買家，你真的能省錢嗎？這樣做的唯一結(jié)果是，供應(yīng)商為了爭(zhēng)搶幾個(gè)客戶而惡性競(jìng)爭(zhēng)。所以你不僅沒(méi)能省，輸?shù)谋仁〉亩嗟枚啵?p>    來(lái)源：國(guó)際營(yíng)銷傳播網(wǎng)